Jinsi Spotify Hupata Orodha za kucheza Kamili na "Sauti ya Maisha Yako"

2024 Mwandishi: Malcolm Clapton | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-17 04:11

Historia ya kuibuka kwa kazi ambayo huduma hii inapendwa sana, pamoja na mgongano kati ya Spotify na Apple Music.

Spotify ni huduma ya kutiririsha muziki ambayo imeshinda mioyo ya mamilioni ya watu ulimwenguni kote, na mnamo Julai 2020 ilionekana nchini Urusi. Njia ngumu ya mafanikio ya kampuni hiyo imeangaziwa katika Against the Giants: Jinsi Spotify Ilivyosukuma Apple na Kubadilisha Sekta ya Muziki, iliyochapishwa mnamo Septemba na Alpina Publisher. Lifehacker huchapisha kijisehemu kutoka sura ya 16.

Katika chemchemi ya 2015, "majira ya baridi" yenye sifa mbaya sio karibu tu, lakini kugonga mlango. Washindani wanasonga mbele katika nyanja zote. Amazon na Google zinaunda huduma za utiririshaji. Idadi ya watumiaji wa Tidal bado iko mbali na zaidi ya milioni moja, lakini uhusiano mkubwa wa kampuni na wasanii mashuhuri ni sababu ya wasiwasi wa kila wakati. Tishio kubwa linatoka kwa Tim Cook na Jimmy Iovine: iTunes iliyosasishwa inakuja hivi karibuni. Apple Music Store tayari ina wateja wapatao milioni 800, na wengi wamewakabidhi maelezo ya kadi zao za mkopo. Kwa kulinganisha, Spotify ina karibu milioni 20 waliojiandikisha.

Walakini, uhusiano wa Apple kurekodi mashirika unazidi kuchunguzwa. Miaka minne baada ya kipindi kigumu kuelekea kuzinduliwa kwa Spotify nchini Marekani, kampuni kubwa ya teknolojia ya Marekani inashukiwa kupinga kuingia kwa kampuni zinazotoa muziki bila malipo. Mnamo Aprili 2015, muungano kati ya Apple na makampuni ya kurekodi ili kukabiliana na kuenea kwa utiririshaji bila malipo unajadiliwa katika EU. Taarifa hii inakuja wiki chache kabla ya kuzinduliwa upya kwa Muziki wa Beats. Kulingana na tovuti ya IT The Verge, Tume ya Biashara ya Shirikisho ya Idara ya Haki ya Marekani pia huanza kufuatilia shughuli za Apple.

Lakini Daniel Eck anataka kushinda shindano hilo kiteknolojia. Anafikiri juu ya kutafuta muziki unaofaa sio tu kwa kila wakati, bali pia kwa kila hali ya kihisia. Vidokezo vya Spotify vya muziki wa kusikiliza vitategemea hali ya mtumiaji.

"Tutagundua kuwa unaendesha gari kwenda kazini haraka kuliko kawaida. Na kisha tutaweka wimbo unaofaa kwako, "anasema Daniel Ek katika msimu wa joto wa 2015 kwa wawekezaji waliofika ofisini kwenye Birger-Jarlsgatan.

Lakini ili kufanya hivi, Spotify inahitaji kujua mteja alipo na jinsi anavyosonga - iwe amesimama, anatembea au anakimbia. Ulimwengu tayari umejaa data kubwa, data kubwa, na kufikia 2015 Spotify inakusanya data zaidi ya watumiaji kuliko hapo awali. Hii ni mbinu yenye utata, lakini Daniel Eck anafahamu vyema jinsi ilivyo muhimu kujua mengi kuhusu wateja wako mwenyewe. Ukusanyaji wa data unakuwa sehemu ya ubunifu mkubwa - itatangazwa wiki chache kabla ya uzinduzi wa utiririshaji wa muziki mpya wa Apple. Waandishi wa wazo hilo jipya ni Daniel Ek na Gustav Söderström. Umma utawasilishwa kwa njia mpya kabisa ya kutumia Spotify, na watendaji wanatambua kuwa hatari ni kubwa.

"Hii ni aina ya 'kufa lakini fanya'," anasema Gustav Söderström kwa wafanyakazi wenzake katika mkesha wa mwanzo mkubwa.

Wewe hunijui

Mabadiliko ambayo yatafanya Spotify huduma ya kipekee inaitwa Moments. Wazo kuu ni kwamba programu inapaswa kuandamana na mtumiaji maishani, ikitoa muziki unaofaa kwa karamu, mazoezi au chakula cha jioni na marafiki. Orodha za kucheza za Usingizi Mrefu na anuwai ya podcasts hukuruhusu kukaa karibu na wasikilizaji wako karibu saa 24 kwa siku. Mtumiaji husikiliza muziki unaofaa kwa wakati unaofaa na mahali pazuri. Yeyote aliye likizoni Los Angeles pengine atafurahi kusikia Going Back to Cali iliyoimbwa na The Notorious B. I. G.

Ili kipengele hiki kifanye kazi, Spotify huwauliza watumiaji viwianishi vyao vya GPS.

Kisha Spotify iliyosasishwa itaweza kusoma ladha za muziki za mtumiaji - popote alipo, wakati wowote wa siku. Muziki utaanza kucheza mara tu mtumiaji anapofungua programu.

Gustav Söderström (shabiki mkubwa wa mazoezi ya viungo) na timu yake huunda programu ya Spotify Running. Ofisi ya Stockholm ina chumba cha utafiti wa maabara. Katikati, mmoja wa wafanyikazi anafanya kazi kwenye mashine ya kukanyaga akiwa amevaa vipokea sauti vya masikioni. Wenzake wamesimama karibu, wakipima jinsi programu inavyorekebisha haraka mdundo wa muziki kwa tempo ambayo "somo" husogeza miguu yake kwenye bendi ya mpira. Bidhaa hii inatengenezwa kwa ushirikiano na Nike na inatoa ufikiaji wa vitambuzi kwenye simu au kompyuta kibao ya mteja.

Moments ni jibu la Spotify kwa Muziki wa Beats na njia ya kujilinda dhidi ya ujanja unaoweza kufanywa na Apple na Beats. Watengenezaji pia wanajaribu kuunganisha nyenzo mpya za video kwenye programu ya Spotify. Shiva Rajaraman, ambaye miezi michache tu iliyopita alilazimika kufunga mradi wa TV, aliidhinisha maudhui ya TV kutoka Marekani na Sweden. Itakuwa sehemu ya toleo lililosasishwa.

Kwa kuzingatia malengo haya makubwa, Spotify inatafuta ufadhili wa ziada. Lengo ni kuongeza thamani ya kampuni mara mbili - hadi dola bilioni 8.

Mashine ya Kucheza

Wakati wasimamizi wa Spotify wanatayarisha uzinduzi wa Moments, watengenezaji programu wenye taaluma ya juu katika ofisi ya New York kwenye 18th Street wana kazi ndogo. Walikuwa wakifanya kazi kwenye algoriti nyuma ya mapendekezo ya wasikilizaji wa Spotify. Chukua, kwa mfano, kichupo cha Gundua, ambacho hukuruhusu kupata nyimbo na albamu mpya. Lakini tangu nusu ya pili ya 2014, majukumu ya New Yorkers yamepungua ghafla. Bidhaa nyingi sasa zimetengenezwa Boston na wafanyikazi wa Echo Nest, upataji wa hivi majuzi wa Spotify. Watengenezaji wana utaalam wa kujifunza kwa mashine. Wengi wao wana PhD, na wengine walikuwa wa sayansi. Baadhi yao baadaye watahamia kufanya kazi Amazon na DeepMind, kitengo cha akili bandia cha Google.

Kuelekea mwisho wa mwaka wa 2014, waandaaji programu wawili wa Kimarekani, Edward Newett na Chris Johnson, wanaanza kuunda wazo la zamani. Hapo awali, walijadiliana na wenzake ikiwa itawezekana kuchanganya mapendekezo ya kawaida ya orodha ya kucheza kwenye "vifurushi". Sasa wanajaribu ni njia gani inaweza kutoa orodha bora ya kucheza, iliyoundwa kulingana na matakwa ya mtumiaji. Watengenezaji wa programu wana njia kadhaa kama hizo. Moja inategemea utaftaji wa watumiaji walio na historia sawa ya maombi, ambayo ni, tunazungumza juu ya kuchambua idadi kubwa ya data. Njia sawa hutumiwa na Netflix kwa maonyesho ya TV na filamu, na Amazon - kwa ujumla kwa bidhaa yoyote. Njia nyingine ni kuchambua faili za sauti ili kupata muziki wenye tempo sawa, muundo na mdundo.

Hata hivyo, njia ya tatu inaonyesha matokeo bora. Injini inalishwa data kutoka kwa takriban orodha za kucheza bilioni 1.5 iliyoundwa na watumiaji wa Spotify. Nyingi za orodha hizi za kucheza zinajumuisha nyimbo zinazoenda pamoja. Wasikilizaji tayari wamefanya chaguo - na mashine "inasafisha" tu na hutoa matokeo ya kushangaza.

Watayarishaji wa programu wanaamini kuwa orodha kama hizi za kucheza zimepangwa kikamilifu. Lakini uthibitisho unahitajika. Edward Newett na Chris Johnson wanauliza majaribio ya ndani ya njia hiyo kwa wafanyikazi wa Spotify. Mpishi mpya Matthew Ogle anaweka orodha ya kucheza juu ya orodha ya jumla. Athari si muda mrefu kuja.

"Ilikuwa kana kwamba nyimbo zangu mbili ziliitunga. Kila kitu kiko sawa, "anaandika mmoja wa washiriki kwenye jaribio.

Waumbaji wameunganishwa na timu ya watengeneza programu. Inachukuliwa kuwa orodha ya kucheza - aina ya mchanganyiko wa kibinafsi - itasasishwa kila wiki. Sauti imepunguzwa kutoka kwa nyimbo 100 hadi 30, ambayo inalingana na saa mbili za sauti.

Orodha ya kucheza otomatiki inaitwa Gundua Kila Wiki. Ili kuhakikisha kuwa njia hiyo inafanya kazi, Edward Newett na Chris Johnson wanataka kuijaribu kwa watumiaji halisi wa Spotify, kuanzia na laki kadhaa. Lakini wanashindwa kuvutia umakini wa wasimamizi wa juu. Gustav Söderström ameingizwa kikamilifu katika sasisho la Moments. Orodha ya kucheza inayoahidi itabidi isubiri.

Moment 4 Maisha

Katika chemchemi ya 2015, kulikuwa na uvumi kwamba Apple ilikuwa ikipunguza gharama ya utiririshaji wa muziki. Jimmy Iovine na timu yake wanakusudia kuuza huduma hiyo kwa $ 5 kwa mwezi.

Lakini wiki chache kabla ya uzinduzi, vyombo vya habari vya biashara vinaripoti kwamba maelewano yamefikiwa na kampuni za rekodi na ada itakuwa $ 8 kwa mwezi. Kwa Daniel Eck, takwimu hii inamaanisha hasara za ziada.

Apple iko karibu mwezi mmoja kabla ya kuzinduliwa. Mkurugenzi Mtendaji wa Spotify anachukua hatua ya ghala la zamani la Manhattan. Amevaa jeans ya giza na T-shirt ya bluu yenye alama ya gitaa.

"Sisi katika Spotify tuna uzoefu wa kina zaidi, tajiri na wa kina zaidi kwako," anasema kwa Kiingereza.

Huu ni uzinduzi wa busara zaidi. Skrini kubwa zinaonyesha vipengele vya programu mpya. Miale ya neon hupita kwenye dari na sakafu ya chumba chenye giza. Wakati wa Spotify kuishi kikamilifu hadi kauli mbiu ya "Muziki kwa Kila Muda" hatimaye umewadia.

Kwa hivyo, bosi wa Spotify anaelezea, sio tu orodha za kucheza kulingana na aina za muziki zimezingatiwa, lakini pia wakati maalum, hali maalum ambayo muziki unapaswa kusikika. Injini za mchakato huu ni wahariri wa muziki wa kampuni.

- Bila shaka, tunachanganua data ili kubaini wasikilizaji wanapenda nini. Lakini ufunguo mwingine wa mafanikio yetu ni wataalamu wa muziki wenye vipaji ambao hutusaidia kuunda orodha za kucheza kwa wasikilizaji wetu, asema Daniel Ek.

Mstari huo ni jibu kwa pini ya nywele ya muda mrefu ya Beats kuhusu "roboti za Uswidi" ambao eti huchukua muziki kwa watumiaji wa Spotify. Orodha za kucheza za mazoezi, karamu na michezo ya video huratibiwa na wahariri.

Baada ya uwasilishaji huo, Gustav Söderström alisema katika mahojiano na Wired kwamba Spotify itajaza wakati wote wa kuamka kwa wasikilizaji na muziki: "Ningependa mtumiaji wetu awashe Spotify asubuhi na asiizime hadi alale."

Ofa mpya sio tu kwa muziki. Watumiaji watapata ufikiaji wa podikasti na video hivi karibuni kutoka ESPN, MTV na VICE News mpya. Mashirika kadhaa ya vyombo vya habari vya Uswidi pia yanajiunga na ushirikiano. Kulingana na vyanzo viwili vya kuaminika, hakimiliki na leseni muhimu hugharimu Spotify zaidi ya taji milioni 400.

Vipengele vipya vinahitaji ufikiaji wa idadi kubwa ya data ya mtumiaji. Lakini Daniel Ek ataripoti hii miezi michache tu baada ya uwasilishaji mkubwa huko Manhattan. Kufikia wakati huu, atakuwa na wakati wa kusoma Muziki wa Apple.

Niachilie

Jumatatu tarehe 8 Juni 2015 Imekuwa wiki mbili tangu Daniel Ek awasilishe Spotify iliyosasishwa. Kwenye jukwaa huko San Francisco, udadisi wa umma unachochewa na Tim Cook.

"Tuna kitu kingine," anasema maneno maarufu ambayo yalikuwa alama ya Steve Jobs. Watazamaji wanafurahi. Tim Cook anaonyesha filamu iliyorekodiwa kwa wingi kuhusu historia ya kurekodi muziki. Rekodi ya sarufi ya karne ya kumi na tisa hugeuza skrini kuwa redio, kicheza rekodi cha vinyl, reel-to-reel, kinasa sauti cha kaseti, na hatimaye kuwa iPod na iPhone. Filamu inaisha na nembo ya Muziki wa Apple na tarehe: 2015. Tim Cook anamwalika mwigizaji mpya kwenye jukwaa, akimtambulisha kama mtu ambaye "anajua kuhusu muziki na mtazamo wake" zaidi kuliko mtu mwingine yeyote duniani:

- Alifanya kazi na wasanii wa ajabu, ikiwa ni pamoja na Bruce Springsteen, John Lennon na wengine wengi. Tumefurahi kuwa naye kwenye timu ya Apple. Wacha tusalimie Jimmy Iovine pamoja!

Mwanzilishi wa Beats akipanda jukwaani. Amevaa koti jeusi, jeans na sneakers.

“Asante,” anasema. Kwenye shati la rangi ya kijivu na kuchapishwa kwa Sanamu ya Uhuru.

Jimmy Iovine anazungumza kuhusu kuhusika kwake katika vita vya Apple dhidi ya uharamia wa muziki kabla ya iTunes kuzinduliwa mwaka wa 2003. Sasa anatarajia kubadilisha tasnia ya muziki tena. Umma unaonyeshwa filamu nyingine, wakati huu kuhusu Apple Music. Shots flicker: matamasha, maonyesho ya DJ, vijana waliozikwa kwenye simu za rununu …

Tunahitaji mahali ambapo muziki utachukuliwa sio kama habari kidogo, lakini kama sanaa ambayo ni. Kwa heshima, kwa furaha ya ugunduzi, - inasema sauti isiyoonekana. Sauti, inageuka, ni ya Trent Reznor, ambaye ghafla anaonekana kwenye skrini.

"Hivi ndivyo Apple Music na mimi tunajitahidi," anaendelea.

Apple Music hutoa orodha kamili ya muziki, orodha za kucheza zilizokusanywa maalum na mapendekezo. Huduma hiyo pia inajumuisha kituo kipya cha redio, Beats One. Anafanya kazi saa nzima, na kwenye koni - DJs nyota wa Los Angeles, New York na London. Mtandao wa kijamii unaoitwa Connect unakuwa kiini cha Apple Music - wasanii watashiriki nyimbo, picha, nyimbo na zaidi na mashabiki.

Kwa hivyo Apple ina chaneli yake ya kijamii. Huduma hiyo inagharimu $ 10 kwa mwezi, na muda wa majaribio bila malipo ni miezi mitatu. Kwa hiyo, inaonekana hakuna kushuka kwa thamani ya soko ya utiririshaji.

"Apple Music itaweka wimbo sahihi kutoka kwa orodha sahihi ya kucheza kwa wakati unaofaa," anasema Jimmy Iovine.

Ofisi ya Spotify ya Stockholm inasikiliza kwa makini wasilisho. Tumekuwa tukijiandaa kwa hili kwa miaka kadhaa. Mtu anabainisha kuwa Apple haina usajili wa bure hata kidogo. Mtu anasema kuwa kwa sasa sehemu kubwa ya mapato ya utiririshaji ya Tim Cook yanatoka kwa Spotify, kwani anapata 30% ya mauzo ya Duka la Programu la Spotify. Wasilisho bado halijaisha, na Daniel Eck tayari anaandika ukaguzi wa busara kwenye Twitter.

"Oh sawa," inaonekana kwenye ukurasa wake, na kabla ya Danielle kufuta chapisho hili, litaruka kwa maelfu ya retweets.

Ili kuunda kitabu Dhidi ya Giants. Jinsi Spotify Ilivyosukuma Apple na Kubadilisha Sekta ya Muziki” wanahabari Sven Carlson na Yunas Leyonhufwood walifanya uchunguzi mzima. Walizungumza na watendaji wa Spotify, wawekezaji na takwimu za tasnia ya muziki, na washindani wa kampuni hiyo. Matokeo yake ni hadithi ya kuvutia, tangu kuzaliwa kwa wazo hilo hadi wakati ambapo Spotify ikawa huduma nambari 1 ya utiririshaji ulimwenguni. Na mwanzilishi mwenza wa kampuni Daniel Ek anaamini kuwa wako mwanzoni mwa safari.