Kwa nini tovuti zinakuonyesha tangazo hili

2024 Mwandishi: Malcolm Clapton | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-17 04:11

Wale ambao bado hawajaweka utaratibu wa kukusanya data katika akaunti zao huenda kwa mikataba isiyopendeza na mitandao ya kijamii na huduma nyingine kila siku.

Utangazaji unaolengwa hutumia maslahi na mahitaji ya watumiaji. Hili ndilo jambo lake kuu - kuonyesha matangazo kwa hadhira ambayo ina uwezekano wa kuwa makini. Ili kutambua watumiaji kama hao, injini za utaftaji na mitandao ya kijamii hufuata tabia ya watu karibu na darubini. Lifehacker alibaini jinsi data ya ulengaji inavyokusanywa na inafichwa wapi.

Jinsi kidokezo cha habari kinaundwa

Ni vigumu au hata haiwezekani kwa mtumiaji kupata ukurasa na orodha ya mapendekezo yao - kwa mfano, haipo kwenye mtandao wa kijamii wa VKontakte. Mifumo na injini za utafutaji zinasita kufichua mbinu za ulengaji. Na ni wazi kwa nini.

Wauzaji wa Harvard walifanya utafiti kuhusu Matangazo Yasiyozidi Kuvuka: kwa kundi moja la watu walionyesha matangazo ya kawaida, na kwa lingine - mabango yale yale, lakini kwa maelezo ya sababu za onyesho: kwa mfano, "kwa sababu ulitembelea tovuti. X". Kundi la pili lilikuwa na riba ya chini ya 25% ya kununua kuliko ya kwanza.

Walakini, katika mifumo mingi, unaweza kujua ni kwa sababu gani unaanguka katika seti fulani za hadhira. Tunakupa kuona ni tovuti gani za taarifa na programu zinafanya juu yako na jinsi zinavyofanya.

Facebook na Instagram

Matangazo yanayolengwa kwenye Facebook yanachukuliwa kuwa sahihi zaidi. Kurekebisha hadhira vizuri hukuruhusu kuonyesha machapisho ya utangazaji kwa watumiaji wanaovutiwa zaidi. Ikiwa umepata matangazo ya Instagram ambayo sio sawa kwako, basi kuna uwezekano kuwa ni kosa la muuzaji, sio kosa la mitandao ya kijamii.

Uamuzi wa upendeleo wa matangazo

Fungua akaunti yako ya Facebook na utafute chapisho lolote la utangazaji. Kuna kitufe kidogo chenye menyu kunjuzi iliyofichwa kwenye kona ya juu kulia ya tangazo. Bonyeza "Kwa nini ninaona hii?"

Dirisha litafunguliwa mbele yako kuarifu kuwa muuzaji amekuchagua kulingana na umri au jiografia. Maelezo hayaeleweki kabisa, na inaonekana kuwa yameongezwa "kwa maonyesho", ambayo kwa mara nyingine tena inathibitisha kusita kwa mitandao ya kijamii kufichua siri za kulenga.

Lakini jaribu kubofya mipangilio ya maonyesho ya tangazo - orodha nzima ya maslahi ambayo mtandao wa kijamii umeweza kutambua na wewe itafungua.

Hapa unaweza pia kupata watangazaji ambao walipakia anwani zako za Facebook wakati wa kuweka ulengaji. Makampuni yanatumia kikamilifu fursa hii sio kupiga shomoro na kanuni, lakini kuonyesha matoleo yao tu kwa wateja ambao wanafahamu bidhaa zao. Kwa hiyo, mtandao wa kijamii unaruhusu watangazaji kupakia nambari za simu na anwani za barua pepe za watumiaji kwenye mfumo katika orodha nzima.

Facebook inajua muundo wa simu yako, huduma na programu unazotumia, maeneo na miji gani unavutiwa nayo, unapendelea mambo gani, na aina gani ya maisha uliyo nayo. Data kutoka kwa WhatsApp na Instagram, bila shaka, huenda huko pia.

Mtandao wa kijamii pia hupokea taarifa kuhusu matendo yako kwenye tovuti na matumizi ya washirika wa Facebook. Kwa mfano, ukitembelea ukurasa wa wavuti kuhusu mada ya utalii, basi unaweza kuonyeshwa matangazo ya matangazo ya hoteli. Hili linawezekana ikiwa tovuti na wasanidi programu wanatumia teknolojia ya Kuhusu Facebook Ads kuunganishwa na Facebook, pamoja na zana za uchanganuzi.

Ikiwa ungependa, kwa mfano, mgahawa uliotembelea mwishoni mwa wiki, mfumo utaitangaza kwa marafiki zako na alama "Ninapenda Ivan Ivanov". Fikiria juu yake: marafiki zako, wenzake na wasimamizi wanahitaji kweli kujua kwamba una nia, sema, mada ya kupanga mimba au uhamiaji kwa hali nyingine?

Watumiaji wana mipangilio hii kwa chaguo-msingi. Katika kiolesura sawa, unaweza kuzuia Facebook isikusanye data kuhusu shughuli zako nje ya bidhaa za kampuni na kutangaza unavyopenda kwa marafiki katika jumuiya mbalimbali.

Wakala wa Facebook katika programu za rununu

Katika msimbo wa programu nyingi za rununu, kuna SDK - maktaba ya mifumo ya uchanganuzi na mitandao ya kijamii. Husaidia wasanidi programu kufuatilia matukio katika programu: usakinishaji, shughuli za mtumiaji, muda uliotumika katika programu, na mengi zaidi. Kwa kuongeza, SDK huongeza uwezo wa utangazaji.

Kwa mfano, kwa kusakinisha SDK rasmi ya Facebook, wasanidi programu wanaweza kutangaza bidhaa zao kwa kutumia mtindo maarufu na wenye faida kubwa wa Pay Per Install. Kama unavyoweza kudhani, msimbo huu upo katika programu nyingi zinazotangaza kwenye Facebook na Instagram.

Hutokea hivi: mtumiaji anaposakinisha na kufungua programu, SDK hufahamisha kiotomatiki jukwaa la uchanganuzi kuihusu. Matukio yanaweza kuwa tofauti kulingana na mipangilio na kazi.

Kwa ujumla, Facebook SDK hurekodi data kuhusu usakinishaji, kuwezesha na ushiriki. Hata hivyo, mtandao wa kijamii umekuwa ukishutumiwa mara kwa mara kwa kukusanya taarifa zaidi za kibinafsi katika maombi. Wall Street Journal ilichunguza Unapeana Programu Taarifa Nyeti za Kibinafsi. Kisha Wanaambia Facebook na kugundua kuwa Facebook hukusanya data kutoka kwa programu kuhusu afya ya mtumiaji - uzito wake, shinikizo la damu, hali ya ovulation. Kukubaliana, hakuna mtu atakayeandika kuhusu hili kwenye mitandao ya kijamii. Lakini kwa data kama hiyo, unaweza kuonyesha matangazo bora zaidi.

Saizi za Facebook kwenye tovuti

Je, imewahi kukutokea kwamba, baada ya kutembelea duka la mtandaoni, karibu mara moja unaanza kupokea matangazo yake? Ukweli ni kwamba wakala mwingine wa Facebook amefichwa kwenye msimbo wa tovuti - pixel. Data hii inatumika kwa ulengaji upya unaobadilika.

Kusudi lake ni kuchukua faida ya hitaji ambalo halijatatuliwa la mteja. Wacha tuseme alitembelea tovuti, akajua bidhaa, lakini hakuchukua hatua iliyolengwa. Hata hivyo, matangazo yanaweza kukufuata baada ya ununuzi - yote inategemea mipangilio ya kampeni.

Kurejesha tena husaidia mtangazaji kujikumbusha ili kupata walioshawishika sana kutokana na hadhira "iliyochangamshwa". Baada ya yote, data uliyoangalia viatu hivi maalum kwenye duka la mtandaoni inabainisha matamanio ya watumiaji wako kwa usahihi zaidi kuliko habari kuhusu umri na jinsia.

Kwa njia, teknolojia ya pixel pia hutumiwa na mitandao mingine ya kijamii - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google na YouTube

Google haifuatilii tu vitendo vya watumiaji, lakini pia harakati zao. Kijiografia kinahitajika tena ili kuonyesha matangazo. Unaweza kutazama historia ya eneo lako hapa. Pia kuna kitufe cha kuzima ufuatiliaji.

Google iko tayari kushiriki maelezo kuhusu mapendeleo ya utangazaji yaliyokusanywa na watumiaji. Tafuta tovuti yoyote kwa bango la Google au ujumuishe video ya YouTube, kisha ubofye kitufe kidogo i … Utaona sababu za kuonyesha matangazo, pamoja na mpangilio wa mapendeleo ya utangazaji, ambapo data na maslahi yote ya mtumiaji yanarekodiwa. Una haki ya kuzima ubinafsishaji wa matangazo.

Orodha kamili ya vitendo vinavyofuatiliwa inaweza kuonekana kwenye hii - utafutaji wako wote, maagizo ya sauti, utafutaji wa YouTube, kuzunguka ulimwengu huhifadhiwa hapo.

"Webvisor" na "Yandex. Metrica"

Hizi ni bidhaa za Yandex zinazoweza kukusanya data kuhusu watazamaji wa tovuti na kupiga picha za vitendo vya mtumiaji kwenye kurasa za wavuti katika muundo wa video. Kwa msaada wa makampuni ya "Webvisor" yanaweza kuona kwa urahisi kile wageni wa tovuti wanafanya kwenye kila ukurasa, ambapo wanabofya, ambapo wanashikilia mawazo yao.

Inaonekana haina madhara kabisa, kwa sababu vitendo sio vya kibinafsi, yaani, wamiliki wa rasilimali za mtandao hawawezi kuamua ni nani hasa aliyekuja kuwatembelea. Wanachoweza kujua kukuhusu ni jiji, mfumo wa uendeshaji, kivinjari, aina ya kifaa. Kulingana na vitendo vilivyopigwa picha, watengenezaji, kwa mfano, huweka vifungo vya Nunua ambapo watu mara nyingi hutumia panya.

Webvisor, kwa kushirikiana na Yandex. Metrica, husaidia makampuni kugawa watazamaji wao ili kuonyesha zaidi matangazo kwa wale watu ambao tayari wametembelea tovuti, kutazama kurasa fulani, na kubofya bidhaa maalum. Kwa mfumo, kila mtumiaji ni seti ya vitambulishi ambavyo huamua tabia na baadhi ya sifa za kijamii na idadi ya watu (jinsia, umri, maslahi, jiografia). Data haijabinafsishwa, na hakuna anayejua kuwa ni wewe uliyetembelea tovuti, lakini utangazaji wa kampuni hii utakufikia.

Mifumo ya uchanganuzi wa rununu

Mifumo mingi ya uchanganuzi wa simu, kama vile Facebook, ina SDK zao. Na watangazaji pia huzitumia kikamilifu kuunda hadhira yao inayolengwa. Wauzaji hulinganisha data kutoka kwa vyanzo tofauti na hivyo kuunda picha inayoeleweka zaidi au isiyoeleweka ya mtumiaji.

Shukrani kwa mifumo ya uchanganuzi, inaweza kuamua jiji lako, umri, mtindo wa simu mahiri, jinsia, mwendeshaji, muda uliotumika katika programu. Kitu pekee kinachokosekana ni picha, lakini mbinu bado haijafikia hii. Haya yote pia hutumika kutambua hadhira na kubinafsisha matangazo.

Mtumiaji wa kawaida hatajua kuwa programu kwenye smartphone yake ina aina fulani ya maktaba, ushirikiano na mitandao ya kijamii na hifadhidata mbalimbali, mpaka ajifunze kusoma makubaliano ya mtumiaji.

Kwa nini data inakusanywa na inahifadhiwa wapi

Matangazo yote yaliyolengwa yanajengwa kwa misingi ya mapendeleo na maslahi. Una haki ya kufuta maelezo na kupiga marufuku baadhi ya mifumo kufuatilia mambo yanayokuvutia, lakini huwezi kuepuka utangazaji wenyewe. Ni kwamba itakuwa nasibu, kwa sababu matakwa yako hayatazingatiwa wakati wa kuonyesha.

Mara nyingi maelezo yako ya mawasiliano huvujishwa na watangazaji ambao umejisajili nao. Wanapakia hifadhidata zao kwa mifumo ya kulenga ili kujenga hadhira mwaminifu.

Kwa upande mmoja, haipendezi kwa watumiaji kuelewa kuwa kila hatua yao kwenye Wavuti imerekodiwa na kuhifadhiwa mahali fulani, kwa upande mwingine, unapata matangazo yanayolingana na masilahi yako. Kwa kulinganisha, kumbuka televisheni: video kuhusu vidonge vya thrush na usafi wa kupumua hutazamwa na Valentin mwenye umri wa miaka 48, na Tamara mwenye umri wa miaka 15, kati ya programu zake za kupenda, anasikiliza kuhusu mali ya miujiza ya madawa ya kulevya kwa wanaume.

Watu wengi wana wasiwasi kwamba mashirika kama Facebook husikiliza mazungumzo yetu na kisha kuonyesha matangazo muhimu. Mtandao wa kijamii una akaunti zaidi ya bilioni 2. Hebu fikiria ni kiasi gani cha umeme kinahitajika na seva zinahitaji kuwa na nguvu ngapi ili kuhifadhi rekodi za mazungumzo ya theluthi moja ya watu duniani? Wired amehesabu FACEBOOK HATUSIKILIZI KUPITIA SIMU YAKO. SI LAZIMA, ili kuwasikiliza watumiaji nchini Marekani pekee, mtandao wa kijamii ungepokea taarifa 20 petabytes kwa siku, wakati jumla ya data ya Facebook ni petabytes 300 tu.

Na kwa nini kampuni hizi, ikiwa watumiaji tayari wanaacha alama wazi ya habari kwenye mitandao ya kijamii: wanapenda, kukaa kwenye machapisho fulani, fanya machapisho.

Jinsi ya kuzuia matangazo

• Kwanza, unahitaji kuzuia trafiki inayotoka. Katika kivinjari chochote, nenda kwenye mipangilio, chagua kipengee cha "Faragha" (inaweza pia kuitwa "Usalama" au "Faragha") na uwashe marufuku ya kufuatilia data.
• Tembelea akaunti yako ya Google na uzuie mfumo kukusanya historia ya utafutaji, maeneo, udhibiti wa sauti na mara ambazo video za YouTube zilitazamwa.
• mapendeleo yako, ambayo Facebook iliweza kurekodi. Ondoa mambo yanayokuvutia na watangazaji, zuia mitandao ya kijamii kutumia data ya kibinafsi na kubadilishana taarifa kukuhusu na tovuti na programu zingine.
• Ikiwa matangazo yanayoingilia kati yataendelea kuonekana kwenye mipasho, kisha bofya "Ficha matangazo kutoka …". Matoleo kutoka kwa mtangazaji huyu hayatakusumbua tena.

• Tumia programu-jalizi za kuzuia kivinjari. Wao sio tu kuacha kuonyesha matangazo, lakini pia kuzuia makampuni kutoka kufuatilia shughuli za mtumiaji mtandaoni.