UHAKIKI: "Biashara copywriting" - jinsi ya kuandika maandishi makubwa bila sheria

2024 Mwandishi: Malcolm Clapton | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-17 04:11

Je! una ishara zinazoning'inia juu ya dawati lako: "Siri za Uandishi wa Kichwa", "Njia 7 za Kufanya Uuzaji wa Maandishi", "Amri za Mwandishi Aliyefanikiwa wa Kunakili"? Denis Kaplunov anaelezea jinsi ya kupata sheria hizi kutoka kwa kichwa chako na kuanza kufanya kazi na maandishi mazito sana.

"Biashara copywriting" tayari ni kitabu cha Denis Kaplunov, ambacho, kulingana na mwandishi, hakika kitashuka katika historia. Katika mtiririko wa habari na utangazaji, hutamnasa mtu yeyote aliye na kiolezo. Kwa hivyo, katika uandishi wa nakala ya biashara, maana inakuwa njia kuu ya kuvutia umakini. Denis Kaplunov kwa ujumla anazungumza mengi juu ya umuhimu wa yaliyomo, anatanguliza yaliyomo, ambayo inapaswa kuwa nguvu kuu ya kaimu. Kitabu kipya kimejitolea kwa jinsi yaliyomo kwenye maandishi yanapaswa kuathiri muundo na mtazamo wake.

Kitabu "Biashara copywriting", tofauti na vitabu vingine vya Kaplunov, hakijaandikwa kwa wasomaji mbalimbali. Kwa kweli, wafanyabiashara hawapaswi kuisoma, wakitumaini kwamba hawatalazimika tena kuagiza maandishi kutoka kwa waandishi wa kitaalamu. Kuna habari za kutosha kuanza kazi ya kujitegemea, lakini itakuwa ngumu kwa watu walio nje ya taaluma kuelewa. Ili kuchimbua kiasi kama hicho cha habari na kutumia data yote katika kazi yako, unahitaji uzoefu. Lakini waandishi wana kitu cha kufanya nao kazi.

Kwa nini usome kitabu

Kitabu kinakaribia kukosa ushauri wa kawaida wa jinsi ya kutengeneza nakala nzuri kwa kutumia violezo na sheria. Badala yake, kinyume chake, Denis anapendekeza kuvunja sheria zilizopo mara nyingi iwezekanavyo. Maswali mengi sana katika injini za utafutaji huanza na maneno "Jinsi ya kuandika …", maelekezo mengi yaliyotengenezwa tayari yanatolewa kwa kujibu. Aidha, mbinu mara nyingi zinakiliwa kutoka kwa vitabu na waandishi wa kigeni bila marekebisho yoyote, yaani, hazifai kwa lugha ya Kirusi. Jambo la msingi ni kwamba wasomaji, yaani, wateja watarajiwa, hawaachi hata kutazama takataka za maneno, ingawa maneno ni "sahihi" na yamewekwa katika maandishi kulingana na kanuni.

Je, unaweza kufikiria kitabu hiki kingegeuka kuwa nini ikiwa ningefuata kwa uangalifu kanuni ya maneno saba? Walikuwa kumi na saba katika sentensi iliyotangulia, huelewi?

Denis Kaplunov

Kuna sheria katika uandishi wa nakala za biashara, lakini hazihusiani na upande rasmi wa kazi. Ili kuandika maandishi mazito, lazima kila wakati useme ukweli kwa heshima na ukweli tu ambao unavutia msomaji. Inaonekana hakuna jipya? Mwandishi anafafanua na kuendeleza wazo hili kwenye kurasa 40 za kwanza za kitabu. Nyingine 350 zinahusu jinsi ya kufanikisha hili.

"Biashara copywriting" inakufundisha kufanya kazi kwanza si kwa maandishi, lakini kwa bidhaa. Kabla ya kuanza kuandika, unahitaji kujua unachozungumza, na ujifunze kwa undani, vinginevyo badala ya maandishi utapata maji tu na "blah blah blah" inayoendelea. Kazi nzuri tu ya maandalizi itakusaidia kufanya maandishi ya hali ya juu.

Je, unakabiliwa na kazi ya kuandaa hati, na unafungua mhariri wa maandishi ili uanze mara moja? Achana na tabia hii kuanzia kesho. Unahitaji kuanza tu wakati una picha nzima katika kichwa chako, angalau ya dhana ya maandishi.

Denis Kaplunov

Ili kuelewa kile utaandika, unahitaji:

• kuelewa kwa nini unaandika;
• kujua kiwango cha juu kuhusu bidhaa unayowasilisha;
• jiweke mahali pa msomaji wa baadaye na uelewe kile anachohitaji;
• pata wazo kuu na uamue jinsi ya kuionyesha.

Huu ni muhtasari wa sura ya kwanza. Sita zifuatazo zinaonyesha jinsi ya kufanya hivyo, na kwa undani SANA. Mwandishi anasema mengi juu ya ukweli kwamba maandishi yanapaswa kuwa maalum iwezekanavyo, na yeye mwenyewe hufuata utawala wake mwenyewe: kila taarifa na ushauri unaambatana na mifano ya jinsi ya kufanya hivyo na jinsi sivyo. Denis Kaplunov anashiriki kwa ukarimu kazi zake zilizowasilishwa kama marejeleo, na ndivyo ilivyo. Unaweza kuona mara moja kwamba njia za mwandishi zinafanya kazi.

Jambo kuu ni kwamba mtu anayeandika juu ya bidhaa lazima awe mtaalam. Kiasi cha habari katika kitabu hakijali maandishi hata kidogo, lakini fanya kazi na "watu wakubwa", lakini inabaki nyuma ya pazia: jinsi ya kukusanya habari, ni maswali gani ya kuuliza mteja, nini cha kutafuta wakati wa kufanya kazi. dhana ya maandishi.

Kwangu mimi, msomaji makini ni yule ambaye ana mwelekeo na uwezo wa kufanya kitendo kilicholengwa. Anasoma maandishi ili kuelewa jinsi anavyovutia kuchukua hatua hii, ambaye kwa niaba yake kufanya uchaguzi.

Denis Kaplunov

Ikiwa umeweza kuelewa kwa nini na kile unachoandika, haitakuwa vigumu kugeuza ujuzi kuwa maandishi. Kuna mazoezi mengi katika kitabu ambayo yanafundisha hii haswa. Ni muhimu kwa wanakili wanaoanza kwa mazoezi, kwa wanakili wenye uzoefu kwa kutafuta makosa.

Orodha za marufuku zinastahili tahadhari maalum:

• maneno ya kigeni ya kuepuka;
• maneno ambayo yanaonyesha ukosefu wa maalum;
• vivumishi na vitenzi vinavyoingilia usomaji;
• vifupisho ambavyo haviwezi kutumika katika maandishi mazito.

Ugumu wa utambuzi

Sasa kidogo kuhusu hasara. Maoni yalikuwa kwamba mwandishi alitaka kukumbatia ukuu na kuandika kitabu cha kiada ambacho kingechukua nafasi ya vifaa vya kompyuta vya waandishi wa nakala mara moja. Vidokezo wakati mwingine huingiliana (kwa mfano, jinsi ya kuandika namba kwa usahihi, tunazungumza katika sura kadhaa), huchanganywa na kuchanganyikiwa. Dakika moja iliyopita, mwandishi alizungumza juu ya hitaji la kuandika tena maandishi yake mwenyewe, na sasa anazungumza juu ya sheria za kutumia vitenzi. Taarifa kidogo kuhusu kumtaja, kidogo kuhusu pendekezo la kibiashara, kitu kuhusu mawasiliano na wateja, zaidi kuhusu kurasa za tovuti. Inaonekana kwamba umekamilisha kazi na kukusanya maandishi kwa ripoti ya picha, na tayari unaandika barua ya mapendekezo.

Uenezi huu unaonyesha, kwa upande mmoja, kwamba vidokezo na sheria za uandishi wa nakala za biashara ni za ulimwengu wote. Kwa upande mwingine, inaingiliana na mtazamo. Uwepo wa muundo ulio wazi ni ushauri pekee ambao Denis anatoa na ambayo yeye mwenyewe hafuati.

Pia kuna minus ambayo mimi binafsi sikuipenda, lakini labda wengi wataichukulia kama nyongeza. Kuna bomu ya habari halisi iliyofichwa katika sura "Jinsi ya kuandika kwa kuvutia".

Ujumbe huu uliandikwa chini ya ushawishi wa 300 g ya whisky. Je, si tofauti?

Denis Kaplunov

Ushauri wa kufungua fantasy ni, bila shaka, nzuri, lakini njia ya utekelezaji ilinitia kwenye usingizi kwa muda mrefu. Inatokea kwamba msukumo wa kuandika kwa uzito lazima kupatikana katika chupa. Ndio, kwa ukweli wetu, mikutano ya kilele mara nyingi hupatanishwa na pombe, lakini kawaida watu hunywa baada ya mpango huo, sio hapo awali. Nashangaa ni waandishi wangapi wanaamini kuwa glasi au mbili za whisky husaidia kupumzika na kuongeza gari kwenye maandishi?

Kwa nani na jinsi ya kusoma kitabu

Waandishi wanaoanza wanahitaji kusoma kitabu kutoka mwisho, kutoka kwa sura zinazoturudisha kwenye mtaala wa shule. Denis huorodhesha makosa ya kawaida, sheria ngumu, na mara nyingine tena kukukumbusha kwa nini unahitaji kuboresha ujuzi wako wa tahajia na uakifishaji. Zaidi ya hayo, kozi ya wazi juu ya mpangilio na orodha ya kuvutia ya mbinu za kitaaluma imeambatishwa. Ikiwa wewe ni mpya kufanya kazi, soma kwa mpangilio wa nyuma, hatua kwa hatua ufikie maandishi ya biashara.

Waandishi wa muda mrefu huanza kwa kusoma kwa uangalifu, kagua sura za mwisho na urejeshe kumbukumbu zao, kwa sababu kuna mambo ambayo unahitaji kukumbuka kila wakati. Soma sura ya kwanza kwa wateja wako ukieleza kwa nini unahitaji nyenzo za bidhaa na kwa nini unaifanya jinsi unavyofanya.

"Biashara copywriting" ni lazima kusoma ikiwa unaandika maandiko na unataka kufikia ngazi mpya, lakini unashindwa: uwezekano mkubwa, utapata sababu ni nini. Ikiwa kila kitu kiko sawa katika taaluma yako, kitabu kinaweza kutumika kufanya kazi kwa makosa ambayo hakuna mtu anayezuiliwa.

"Biashara copywriting", Denis Kaplunov