Jinsi ya kukuza kituo chako cha YouTube: Hatua 6 za utangazaji bora

2024 Mwandishi: Malcolm Clapton | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-17 04:11

Mpango wa kina wa hatua na kazi ya kawaida kwenye kituo itakuongoza kwenye umaarufu.

Pavel Dmitriev meneja mkuu wa mradi, BeGroup.

Umaarufu wa tovuti yoyote ni matokeo ya kazi ya kawaida na ya kawaida. Kama sheria, kupanda kwa haraka kunafuatwa na kushuka kwa kasi kwa usawa, na hakuna vidonge vya kufanikiwa. Ikiwa uko tayari kwa ugumu na kazi ya mara kwa mara kwenye chaneli, wacha tuone ni wapi pa kuanzia.

1. Amua juu ya mada ya rasilimali

Ikiwa unaunda kituo cha YouTube cha biashara, basi kila kitu ni rahisi hapa. Pengine, somo la rasilimali litakidhi mahitaji ya wateja wako na yanahusiana na shughuli za kitaaluma. Kwa mfano, ikiwa unahusika katika ukarabati, kituo kuhusu jinsi ya kutofanya makosa 100,500 katika uchaguzi wa rangi na timu ya mafundi itakuwa muhimu.

Ikiwa unataka kupiga blogu ya kibinafsi, basi mambo ni ngumu zaidi. Unahitaji kuamua kituo chako kitahusu nini. Jiulize swali: ninaweza kutengeneza filamu kuhusu nini? Ninajua nini?

Hapa kuna mada maarufu zaidi za kituo:

• mtindo wa maisha / vlogs (kurekodi maisha yetu wenyewe);
• michezo;
• mahojiano (Dud, hello);
• biashara (imekuwa maarufu sana katika miaka ya hivi karibuni);
• otomatiki;
• maonyesho na ucheshi;
• maeneo nyembamba-profile: kupikia, nyumbani, na kadhalika.

Orodha kamili ya kategoria inapatikana kwenye YouTube. Inaweza kuonekana kwenye menyu wakati wa kupakia video kwenye kituo.

Ikiwa sehemu yoyote ilionekana kukufaa, jaribu. Kumbuka kuweka maudhui yako ya kuvutia, ya kweli na ya kuvutia.

2. Chambua washindani wako

Kwa hiyo, umefanya uamuzi, sasa ni juu ya kidogo! Mzaha.

Kwanza, unahitaji kuchambua chaneli za washindani ambazo utakuwa unalenga.

Makini na:

• ubora wa yaliyomo, uwepo wa vichwa;
• mara kwa mara ya masuala;
• wastani wa idadi ya mionekano ya kituo;
• idadi ya waliojiandikisha;
• kuhusika;
• maoni ya jumla kutoka kwa hadhira kuhusu yaliyomo.

Kuna wijeti za uchanganuzi bila malipo kama vile BeSeed Engage View au vidIQ Vision.

Uchambuzi wa mshindani unapaswa kufanyika kila mwezi. Ili uweze kuvuma na kupata mawazo ya kukuza kituo.

Hali tofauti pia inawezekana: hakutakuwa na washindani katika sehemu yako. Mara nyingi, hii inaonyesha kuwa niche iliyochaguliwa ni nyembamba sana na mada ya kituo haipendezi kwa watazamaji.

Kumbuka kwamba YouTube ni injini ya utafutaji, kwa hivyo unapaswa kuangalia mara mbili uwezo wa sehemu iliyochaguliwa. Ikiwa hakuna maombi ya mada yako, fikiria juu ya kile unachotaka kupata kutoka kwa rasilimali. Suala la uchumaji wa mapato hakika halitakuwa sawa, lakini kuwa kwenye tovuti kamwe hakutalipia gharama za kuzalisha na kukuza maudhui.

3. Tengeneza gridi ya maudhui

Tuliamua juu ya mwelekeo wa kituo na tukasoma washindani. Ni wakati wa kupata mazoezi.

Kabla ya kuanza kurekodi video yako, hakikisha kuwa una mpango wa maudhui. Bila kupanga, mchakato wa utengenezaji wa filamu utakuwa wa machafuko. Inachosha, lakini ni nani alisema itakuwa ya kufurahisha kila wakati?

Jiulize maswali:

• Unaweza kuchapisha video mara ngapi?
• Je, kila kipindi kitahusu nini?
• Je, ni aina gani za video zitakuwa kwenye kituo?

Utaratibu ni muhimu sana, mtazamaji anapaswa kuzoea kituo chako. Ukiamua kuchapisha maudhui kila wiki, baki kwenye ratiba.

Kwa kweli, Google ilitufanyia kila kitu na ikaja na sheria ya 3H. Ni rahisi, hukuruhusu kuongeza gridi ya yaliyomo na kufanya kazi katika kuongeza hadhira ya waliojiandikisha. Kama unavyoelewa tayari, sheria ina sehemu tatu.

Maudhui ya usafi - yaliyomo kwa maswali muhimu. Ni maudhui ya jinsi ya ("jinsi …"). Tunarudi tena kwenye uwezo wa maneno muhimu na kuwapigia video. Je, ni faida gani? Katika siku zijazo, tutapokea trafiki ya utafutaji bila malipo kutoka kwa suala la upangishaji video. Ni kawaida kuona chaneli zinazosukumwa na zaidi ya watu 500,000 wanaofuatilia kituo, ingawa ubora wa maudhui kwa kawaida si wa kuvutia. Wana kitu kimoja sawa: waandishi hupiga video kulingana na maombi halisi ya watazamaji.

Mfano ni kituo cha Olga Papsuyeva. Unadhani tulijikwaa vipi? Lakini hawakudhani, walitaka tu kaanga zucchini.

Maudhui ya kitovu - maudhui ambayo hushirikisha mtazamaji. Inaweza kuwa onyesho, uzinduzi wa vichwa vipya, na kadhalika. Maudhui kama haya yanapaswa kuwa yasiyo na wakati na kuvutia watazamaji kila wakati. Video za kituo ni muhimu kwa kushirikisha mtazamaji na kupata wafuatiliaji wapya kila mara.

Mfano ni kipindi cha "Evening Evening" chenye video za burudani kwenye kituo cha 1 cha Stand-Up Club.

Shujaa - bunduki ya maudhui. Inaweza kuwa video ya virusi, video inayoibua hisia kali, video na mtu Mashuhuri. Video kama hizo zinaweza kutolewa mara moja kila baada ya miezi 1-3.

Unataka mfano? Kagua matangazo ya Nike.

Kwa kufuata sheria za 3H, utaweza:

• kuandaa vichwa na gridi ya maudhui kwa siku zijazo katika kukuza SEO;
• tumia maudhui kwa utangazaji wa kina wa chapa;
• kazi ya kuvutia watazamaji.

Ndiyo, ndiyo, bado unapaswa kukuza kituo na kutumia pesa juu yake. Lakini kwanza, hebu tuunde.

4. Unda chaneli ya YouTube

Unahitaji kufanyia kazi utambulisho wa shirika wa rasilimali: kifuniko na nembo ya kituo inapaswa kufanywa kwa mtindo sawa. Vihifadhi video vimeundwa vyema katika mtindo wa kituo chenye maandishi na fremu kutoka kwa video. Yanapaswa kwa kila njia iwezekanayo kuvutia mtazamaji kutazama na kuongeza ubadilishaji kutoka kwa onyesho hadi kubofya.

Ili kuboresha video zako, unahitaji kufikiria juu ya mada na maelezo ya kipekee, pamoja na lebo - kwa video na kwa kituo. Kunapaswa kuwa na takriban vitambulisho 15, na vinapaswa kuonyesha mada ya video. Itakuwa muhimu ikiwa watafanya nakala ya majina ya kituo na video yako.

Unaweza kuweka trela kwenye ukurasa kuu wa kituo - video fupi kuhusu kiini cha kituo chako. Ikiwa sivyo, unaweza kutumia toleo linalofuata.

Usisahau kuandaa kiungo chako cha kufuatilia kituo chako na kukiendesha kupitia kifupisho cha kiungo. Hii itafuatilia idadi ya mibofyo na usajili wa watumiaji.

Ikiwa una tovuti, unaweza pia kuiunganisha kwenye kituo. Ili kufanya hivyo, nenda kwenye "Studio ya Ubunifu" na upate sehemu ya "Tovuti inayohusiana".

Pia katika video unaweza kuingiza kadi za mwisho - kadi maalum za kubofya zilizo na viungo vya usajili, video zingine na rasilimali. Inafaa kuwaongeza kwa angalau usajili na kwa video maarufu zaidi ya kituo (au kwa video iliyotangulia).

Katika maelezo ya kituo, onyesha anwani zako, viungo vya mitandao ya kijamii (kama vipo) na ueleze kwa ufupi rasilimali hiyo inahusu nini. Kila kitu kinapaswa kuwa kifupi na kwa uhakika.

5. Tangaza kituo chako

Kwa hivyo umekamilika: una chaneli, una maudhui, unastaajabisha. Lakini kwa namna fulani umaarufu hauji. Ili kuharakisha mchakato, unapaswa kuhifadhi kwenye mfuko wa dhahabu na utengeneze mpango wa kukuza kituo kwa kutumia zana za kulipia.

Hebu tuangalie miundo ya kukuza chaneli ya YouTube ambayo hutumiwa mara nyingi katika mazoezi.

Google Ads (Mtiririko wa Ndani na Ugunduzi)

Mtiririko wa ndani ni video ambayo imepachikwa kama tangazo katika video zingine za YouTube. Video ya utangazaji inaweza kuwekwa mwanzoni mwa video (kusogeza mapema), katikati (katikati) au mwishoni (baada ya kutangazwa). Katika video zipi za kutangaza matangazo, unaamua pekee.

Unaweza kusanidi kampeni ya utangazaji kwa urahisi kulingana na jinsia, umri, jiografia, maslahi na vigezo vingine. Ukiwa na usanidi unaofaa wa hadhira, utatangaza tu video kwa wale wanaovutiwa nazo. Usitegemee viwango vyema vya ushiriki ikiwa unaonyesha utayarishaji wa mapema kuhusu huduma za kifedha kabla ya video ya uhuishaji.

Umbizo la Mtiririko wa Ndani lina kasoro kubwa - shauku na mtumiaji. Hujitoi kutazama video, unajiingiza katika maisha ya mtazamaji na kuonyesha tangazo lako kwa lazima. Ni muhimu kuelewa: ili muundo wa In-Stream ufanye kazi, unahitaji kuchagua hadhira inayofaa, fanya video kuwa muhimu, ya kuvutia na ya hali ya juu.

Umbizo la Ugunduzi halina minus hii. Video yako iko katika sehemu Iliyoangaziwa na kwenye kurasa zingine za YouTube. Uchezaji hutokea kwa ombi la mtazamaji - kwa kubofya. Hii itapunguza asilimia ya watazamaji wasiopendezwa, na video yako itatazamwa na wale tu ambao wenyewe walitaka kuiona. Umbizo hukuruhusu kupata utazamaji wa kina na asilimia kubwa ya ubadilishaji hadi hatua inayolengwa (kwa mfano, kujiandikisha kwenye kituo) na kiwango cha chini cha hasi.

Lakini hapa pia kulikuwa na mapungufu. Umbizo la Ugunduzi ni ghali zaidi kuliko In-Stream, wakati mwingine bei inaweza kuwa mara 1, 5-2 juu.

Kupanda

Huu ni usambazaji wa video nje ya YouTube - kwenye mifumo mbalimbali ya mada. Kupanda kunaweza kufanywa kwa mikono au otomatiki (kupitia majukwaa maalum). Faida kuu ya kupanda mbegu ni uwezo wa kupata maoni mengi ya kikaboni na virusi kwa muda mfupi, na kuongeza nafasi ya video katika matokeo ya utafutaji. Maoni ya virusi yanaweza kutoka 10% hadi 200-300%, wakati mwingine hata zaidi. Ubaya wa umbizo ni ukosefu wa ulengaji wazi wa jinsia na umri na hautumiki kwa niches nyembamba.

Upandaji mbegu umebadilika sana hivi karibuni na inawezekana tu kwenye tovuti. Kuweka video na kicheza YouTube kwenye mtandao wa kijamii wa VKontakte hautatoa chochote: maoni hayatahesabiwa tu kwenye mwenyeji wa video, na chapisho lenyewe halitaonyeshwa mara chache kwenye milisho ya watumiaji wa mitandao ya kijamii.

Ununuzi wa uwekaji (Telegraph, VKontakte na kadhalika)

Faida za kununua nafasi katika jumuiya za mada ni pamoja na vipengele vifuatavyo:

• kurekebisha uwekaji kwa kila jumuiya, ambayo itafanya kampeni ya utangazaji kuwa ya asili;
• komboa uwekaji kwa tarehe na wakati maalum, unda muda wa kina wa uwekaji hadi dakika;
• kufanya kazi nje ya maeneo "nyembamba", ambayo inaweza tu kutokuwa katika kupanda;
• pata CTR za juu na ubadilishaji hadi hatua inayolengwa (usajili).

Hasara ni dhahiri: hii ni mchakato unaotumia wakati, sio kila wakati haraka na hatari ya kifedha (admins wanaweza tu "kutupa pesa").

Ushirikiano na wanablogu

Hebu tuwe waaminifu. Ikiwa una chaneli ndogo, unaweza hata usijaribu kupata ushirikiano na wanablogu wakubwa, mamia ya watu kama unavyowaandikia.

Kufanya kazi na wanablogu kunaweza kuwa ghali, lakini sio dhahiri. Ikiwa unaelewa hili na uko tayari kuchukua hatari, tunakutakia kwa dhati bahati nzuri.

Mchakato huo kwa njia nyingi ni sawa na kufanya kazi na machapisho ya matangazo kwenye hadhara za VKontakte na kwenye chaneli za Telegraph. Ufunguo wa mafanikio ni mwanablogu aliyechaguliwa kwa usahihi ambaye anafaa watazamaji wako watarajiwa na anayeweza kutekeleza ukuzaji huo ipasavyo.

Kuna miundo kadhaa ya kufanya kazi na wanablogu:

• Ujumuishaji - ingizo fupi lenye ujumbe wa utangazaji kukuhusu wewe na kituo chako.
• Kipekee - video tofauti kuhusu wewe na jinsi ulivyo mzuri. Umbizo limekoma kutumika wakati wa kutangaza vituo vya kibinafsi.
• Video ya pamoja. Umbizo hili ndilo linalofaa zaidi, kwani hukuruhusu kujionyesha kwa kujitegemea kwa hadhira ya wanablogu na kuwahimiza kutazama video zako. Ninakusihi uwe mkweli, usijifanye marafiki kwa kurekodi video zilizoiga. Hata hivyo, watu watajua ukweli, na kisha itabidi uzima vipendwa na visivyopendwa kwenye chaneli.

6. Chambua matokeo

Tayari! Umefanya karibu kila kitu kwa video zako kupata mafanikio na kutambuliwa. Inabakia kuchambua matokeo ya ofa na kutumia data hii ili kuboresha ufanisi.

Zana za uchambuzi

Kuna huduma zilizojengwa ndani na za mtu wa tatu:

• Imejengwa ndani: Uchanganuzi wa YouTube, takwimu kwenye Facebook, VKontakte, Odnoklassniki.
• Mtu wa tatu: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter na wengine.

Zana za ndani ni za uwazi na angavu iwezekanavyo. Uwezekano mkubwa zaidi, ilibidi kukutana nao hata katika maisha ya kila siku. Zinakuruhusu kufuatilia idadi ya maoni na mwingiliano na video (zinazopendwa, maoni, mibofyo), kina cha kutazama, sifa za kijamii na idadi ya watu na jiografia ya watumiaji.

Zana za nje kwa kawaida hutumiwa pamoja na za ndani ili kuangalia "usafi" wa akaunti au kikundi cha mwanablogu: mara nyingi, ikiwa KPI hazijafikiwa, zinaweza kuongeza mibofyo, kupenda, maoni au maoni ili kutomkatisha tamaa mteja. Livedune au Dislikemeter inaweza kusaidia katika uthibitishaji.

Viashiria muhimu

Hebu tuchambue vipimo ambavyo unahitaji kuzingatia:

• CPV ni gharama ya mtazamo mmoja. Inahesabiwa kulingana na fomula: bajeti ya utangazaji / jumla ya idadi ya maoni yaliyopokelewa.
• CTR% ni kiwango cha kubofya kwa video. Uwiano wa kubofya-kupitia kwa maonyesho au maoni.
• CPA - ubadilishaji kuwa hatua: usajili, ununuzi, usajili. Kipimo kinafaa ikiwa kuna data kuhusu vitendo vya mtumiaji baada ya mabadiliko.
• Kiwango cha Uchumba ni kiashiria cha uchumba. Uwiano wa jumla ya mwingiliano wote na maudhui ya tangazo (vilivyopendwa, maoni, mibofyo) na maonyesho au maoni ya tangazo.
• Urefu wa kutazama ni kiashirio cha uhifadhi wa hadhira. Huamua ni hadi kiwango gani watazamaji walitazama video yako. Kipimo katika quartiles. Mojawapo ya vipimo muhimu zaidi, lakini vilivyokadiriwa: ni nadra sana kujumuishwa katika KPI ya kampeni ya utangazaji, lakini ni kiwango cha kubaki kinachoturuhusu kutathmini kiwango cha maslahi ya mtumiaji katika video na bidhaa.

Kwa ujumla, mafanikio ya video yako yanategemea mambo mawili: ubora wa video na hadhira sahihi (kulenga). Ikiwa video ina kiwango cha chini cha ushiriki, basi video haikufanyi utake kuingiliana nayo, au ulichagua hadhira isiyo sahihi. Jaribu kubadilisha umbizo la video au ujaribu kulenga. Jaribu hypotheses mpya.

Hebu tufanye muhtasari.

Hakuna kidonge cha uchawi, na suala la kukuza linapaswa kushughulikiwa kwa uangalifu na kimkakati. Ukuzaji wa kituo kunaleta maana ikiwa tu ni shughuli ya mara kwa mara, ya kawaida, na sio shughuli ya wakati mmoja.

Kwa hivyo, chambua washindani wako tena, tengeneza mpango wa yaliyomo, fikiria rasilimali zote za ndani, hifadhi pesa za kukuza na ufanye uamuzi wa kuzindua mradi.

Ulimwengu wa kuvutia na wenye utata wa usambazaji wa video unakungoja. Unahitaji kuwa wazi: kwa majaribio na kufanya kazi ya kawaida na takwimu. Kuunda chaneli na kila uwekaji wa utangazaji ni uzoefu muhimu sana ambao utakuruhusu kuunda mkakati sahihi na, muhimu zaidi, wa faida wa kukuza wewe na chapa yako katika siku zijazo.